สยามพิวรรธน์ เชื่อมั่นกำลังซื้อฟื้น เผยยอดการใช้จ่ายเพิ่ม 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2560 เทงบการตลาดเพิ่มเป็น 1,200 ล้านบาท ผนึก 3 ศูนย์การค้า เตรียมอัดแคมเปญใหญ่ ดึงนักช้อปไทยและเทศ

06 ก.พ. 2561 -   นางมยุรี ชัยพรหมประสิทธิ์ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่อาวุโส สายงานส่งเสริมการตลาด บริษัท สยามพิวรรธน์ จำกัด บริหารศูนย์การค้าสยามพารากอน ,สยามเซ็นเตอร์ และสยามดิสคัฟเวอรี่ เปิดเผยว่า มีความเชื่อมั่นในสถานการณ์กำลังซื้อของผู้บริโภคว่ามีแนวโน้มดีขึ้น เห็นจากภาพรวมการใช้จ่ายของศูนย์การค้าในเครือเติบโต 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดือน ม.ค. ของปีที่ผ่านมา  ทำให้บริษัทเตรียมจัดกิจกรรมและโปรโมชั่นตลอดปี เพื่อดึงดูดลูกค้าให้เข้ามาใช้บริการอย่างต่อเนื่อง

สำหรับงบประมาณของปี 2561 วางไว้ประมาณ 1,200 ล้านบาท นับว่าเพิ่มขึ้นจากปีก่อนใช้ไป 1,000 ล้านบาท โดยมี 6 กิจกรรมขนาดใหญ่ที่จะผนึกกำลังศูนย์การค้าทั้ง 3 แห่ง หรือเรียกว่า “วันสยาม”  โดยเริ่มจากกิจกรรมที่ต้อนรับเทศกาลตรุษจีนปีนี้ ภายใต้แคมเปญ “สยาม ดีไลท์ฟูล ไชนีส นิวเยียร์” มีการตกแต่งสถานกที่ด้วยโคมไฟสัญลักษณ์แห่งความเรืองรองมากกว่า 999 ดวง ส่วนการตลาดจะเป็นปีแรกที่เริ่มแบ่งเป็นกลุ่มอย่างชัดเจน ได้แก่ 1 ระดับบน ที่อาจมีจำนวนคนไม่มากแต่ยอดการใช้จ่ายแต่ละครั้งสูงมาก 2. กลุ่มที่เน้นช้อปปิ้งเกี่ยวกับกลุ่มไลฟ์สไตล์ ไม่ว่าจะเป็นสินค้า บริการ และเอ็นเตอร์เทนเม้นท์ และ3. กลุ่มนักช้อปที่ใช้จ่ายตามโปรโมชั่นหรือการลดราคาสินค้า

ทั้งนี้ นอกเหนือจากการตกแต่งเพื่อให้เข้ากับเทศกาลแล้ว ยังเตรียมแจกดิจิทัล อั่งเปา ระหว่างวันที่ 11-18 ก.พ. นี้ ขณะที่ลูกค้าบัตรธนาคารกสิกรไทย รับสิทธิพิเศษส่วนลดสูงสุด 50% จากร้านค้าชั้นนำมากมาย รวมถึงบัตรเครดิตพันธมิตรอีก 7 แห่ง ที่สามารถแลกรับเงินคืนสูงสุด 18% อีกด้วย

จากการแบ่งกลุ่มดังกล่าวทำให้สามารถทำการตลาดได้เฉพาะมากขึ้น เพราะผู้บริโภคมีความต้องการไม่เหมือนกัน ส่วนกลุ่มนักท่องเที่ยวก็มีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนศูนย์การค้าฯ ด้วยเช่นกัน โดยที่ผ่านมามีสัดส่วนมากถึง 40% ซึ่งมากกว่า 50% เป็นนักท่องเที่ยวตลาดจีน รองลงมาเป็นฮ่องกง เกาหลีใต้ มาเลเซีย และสิงคโปร์ตามลำดับ บริษัทได้ทำการสื่อสารกิจกรรมและสิทธิประโยชน์ที่นักท่องเที่ยวจะได้รับ เมื่อเข้ามาใช้บริการ อาทิ นักท่องเที่ยวจีนเพียงใช้จ่ายผ่าน WeChat Pay ครบตามเงื่อนไข ลุ้นรับเงินรางวัลสูงสุด 2,018 หยวน เป็นต้น

นางมยุรี กล่าวว่า ในช่วงเทศกาลตรุษจีนเชื่อว่าจะมีผู้เข้าใช้บริการเพิ่มขึ้น 20% เนื่องจากมีกิจกรรมหลากหลายที่ช่วยดึงดูด บวกกับการจัดแคมเปญร่วมกันทั้ง 3 ศูนย์ โดยตลอดปียังเตรียมจัดกิจกรรมสอดรับกับเทศกาลอีกหลายอย่าง อาทิ สงกรานต์ ซัมเมอร์ และงานแฟชั่น เป็นต้น