สถานการณ์ช่วงไฮซีซั่น

  • Thursday, October 5, 2017 - 00:00


    ในช่วง 9 เดือนแรกของปีอาจจัดว่าเหนื่อยกับการทำธุรกิจของหลายค่ายแล้ว แต่ช่วง 2 เดือนสุดท้ายก็ไม่น้อยหน้าไปกว่ากัน เมื่อขึ้นชื่อว่าหน้าขายหรือไฮซีซั่น ใครมีทีเด็ดและไฮไลต์ก็เชื่อว่าแต่ละค่ายคงงัดเอามาสู้กันเต็มกำลัง ยิ่งรายไหนยอดยังไม่ตามเป้าหมายก็ต้องออกแรงเยอะหน่อย มาดูแนวโน้มกันหน่อยว่าทิศทางจะเป็นเช่นไร เมื่อกำลังจะปิดยอดประจำปี 2560 กับเวลาอีกแค่ 2 เดือนสุดท้ายนี้

    หากถามว่าแต่ละแบรนด์สินค้าวางแผนการใช้งบประมาณดิจิทัลยังไง ในเรื่องนี้ “นรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร” ผู้อำนวยการฝ่ายขายและสื่อโฆษณา ไลน์ ประเทศไทย ระบุว่า ผู้ประกอบการวางแผนใช้งบดิจิทัลมีเดียผ่านทางไลน์ในช่วง 2 เดือนสุดท้าย (พ.ย.-ธ.ค.) ค่อนข้างมาก เนื่องจากในช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย คาดว่าการใช้งบโฆษณาดิจิทัลผ่านไลน์จะใกล้เคียงกับไตรมาส 4 ของปี 2559 ที่ผ่านมา

    ส่วน ณัฐวิทย์ ผลวัฒนสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลเอ็นดับเบิ้ลยูช็อป ผู้ให้บริการอี-มาร์เก็ตเพลสเว็บไซต์เทพช็อป (LnwShop.com) กล่าวเสริมว่า แนวโน้มผู้ประกอบการอี-คอมเมิร์ซ น่าจะเริ่มทำโปรโมชั่นอย่างรุนแรงในช่วงเดือน ธ.ค.นี้ มองว่าภาพรวมตลาดอี-คอมเมิร์ซในไตรมาสสุดท้ายจะเติบโตต่ำกว่า 20% จากปกติเติบโตโดยเฉลี่ย 20% ส่วนภาพรวมทั้งปีคาดว่าเติบโต 20% จากในปีนี้มีมูลค่า 2.4 แสนล้านบาท

    สำหรับธุรกิจในกลุ่มการท่องเที่ยว ในช่วงที่เหลือผู้ประกอบการมองว่าเศรษฐกิจยังมีปัญหา คนมีเงินน้อยลง แต่ยังมีความต้องการเที่ยว วีธีการก็จะเลือกการเที่ยวแบบต้นทุนต่ำ ส่วนคนไทยหันเที่ยวนอกหรือต่างประเทศเยอะขึ้นเพราะหลายๆ อย่างทำให้ราคาถูกลง แถมยังมีคนทำทัวร์ถูกๆ มาล่อต่อล่อใจผู้บริโภค ซึ่งบางครั้งทัวร์ในประเทศมองเผินๆ ราคาดูสูงเมื่อเทียบกับทัวร์ต่างประเทศ เพราะราคาตั๋วเครื่องบินในประเทศค่อนข้างสูงมาก เนื่องจากปีนี้ฝนตกเยอะมาก คนเลยเที่ยวไทยน้อยลงช่วงโลว์ซีซั่น สายการบินในประเทศหลายสายการบินก็ต้องพยายามเพิ่มยอดปลายปีช่วงไฮซีซั่นแทน ทำให้ราคาในประเทศดูสูง คาดว่าน่าจะสูงขึ้นประมาณ 10% ขึ้นอยู่กับการแข่งขันรุนแรงขนาดไหน ได้คนน้อย ดีกว่าไม่ได้เลย บางสายอาจแข่งขันราคา

    ส่วนรายได้ยังกระจุกเหมือนเดิม แถมตอนนี้ผู้ประกอบการยังบอกอีกว่า นักท่องเที่ยวจีนยังคงไปเที่ยวเพื่อนบ้านเยอะขึ้นเรื่อยๆ ทัวร์จีนเขาขายเวียดนาม หรือไม่ก็มาเลเซียกันกระจาย โดนแบ่งเค้กไปเยอะมากพอสมควร ในปีนี้แย่กว่าปีก่อนๆ อยู่ช่วงเทรนด์ขาลงชัดเจน นับว่าเหนื่อยหนักในรอบ 5 ปี เพราะความมั่นใจในการใช้จ่ายของผู้บริโภคบวกกับเรื่องที่คนเที่ยวกันเองมากขึ้นเพราะเทคโนโลยีและการแข่งขันรุนแรง แต่กลุ่มคนสูงอายุ หรือครอบครัวที่เน้นคุณภาพมากกว่าราคายังมีกำลังซื้อดี

    ส่วนธุรกิจโรงแรม ผู้ประกอบการก็มองว่าในเดือน พ.ย.นี้ อารมณ์ผู้บริโภคน่าจะดี ไม่ซบเซาเหมือนปีที่แล้ว แต่แน่นอนว่าคนไทยไปเที่ยวต่างประเทศเยอะ เพราะเงินบาทแข็ง เรื่องนี้ปฏิเสธไม่ได้ ขณะที่สถานการณ์ต่างชาติมาไทย ทางยุโรปยังไม่ปกติ คงเป็นนักท่องเที่ยวจีนที่ทะลักเข้ามา รวมๆ แล้วในปี 2560 ไม่ได้โตสองหลักแน่ๆ จากเมื่อสัก 5 ปีก่อนเติบโตกันได้กว่า 10% มาตลอด น่าจะเป็นปีแรกที่ไม่สองหลัก การปรับตัวและกลยุทธ์ช่วง 2 เดือนสุดท้ายคงเน้นเรื่องบริการการเสนอขาย ต้องเป็นโทเทิลเอ็กซ์พรีเรียส ควบคู่กับทำโปรโมชั่น เนื่องจากนักท่องเที่ยวเช็กราคาได้ง่ายผ่านโทรศัทพ์ตลอดเวลา เปรียบเทียบได้ดีกว่าอดีต

    ปิดท้ายกลุ่มธุรกิจร้านอาหารของกินของใช้ กำลังซื้อในแต่ละพื้นที่ค่อนข้างจะแตกต่างกัน บางแห่งกำลังซื้อยังดีอยู่ ติดแค่ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคค่อนข้างคิดเยอะกันสักหน่อย จะซื้ออะไรกันทีก็พิจารณามากกว่าเดิม ต้องการจับจ่ายให้กับแบรนด์และสินค้าที่มีความคุ้มค่าที่สุด แต่ถ้าแบรนด์ไหนติดตลาดเป็นอย่างดีแล้ว ก็ยังพอเดินได้ และช่วง 2 เดือนสุดท้ายก็เตรียมจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม บวกกับครีเอตกิจกรรมใหม่ๆ เพื่อสร้างความสนใจ และดึงดูดลูกค้าให้เลือกใช้จ่ายแบรนด์ของตัวเองให้มากที่สุด.

    รุ่งนภา สารพิน

    LEAVE A REPLY

    0 Comments

  • เปลว สีเงิน

    โหมโรงกันข้ามทวีปเลยทีเดียว European Union in Thailand หรือ อียูประจำประเทศไทย เผยแพร่ข่าวสาร ไปเมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมาว่า.... คณะรัฐมนตรีต่างประเทศสหภาพยุโรป (อียู) ตกลงที่จะปรับความสัมพันธ์ด้านการเมืองกับประเทศไทย รวมไปถึงด้านสิทธิมนุษยชน เสรีภาพขั้นพื้นฐาน และแผนการดำเนินงานสู่ประชาธิปไตย มีรายละเอียดทั้งหมด ๑๔ ข้อ ยาวหน่อยแต่ก็ลองอ่านดู เพราะแต่ละข้อมีความสัมพันธ์กัน
  • บทบรรณาธิการ

    การออกมายืนยันถึง 2 ครั้ง 2 คราของร้อยโทหญิงสุณิสา ทิวากรดำรง หรือนามสกุลเดิม เลิศภควัต อดีตรองโฆษกพรรคเพื่อไทย ที่จะเข้าพบพนักงานสอบสวนกองบังคับการปราบปรามอาชญากรรมทางเทคโนโลยี หรือ บก.ปอท.
  • เอ็กซ์-ไซท์

    เจ้าหนี้สายโหดบุกเผาบ้านลูกหนี้แถมไลฟ์สดโชว์ หารู้ไม่กลายเป็นหลักฐานดำเนินคดี
    ตูน บอดี้สแลม กลับมาวิ่งระดมทุนช่วย 11 รพ. อีกครั้งหลังป่วยเป็นไข้ สตาร์ทจากชัยนาทเข้าสู่นครสวรรค์ท่ามกลางการต้อนรับอบอุ่น ขณะที่่คน บันเทิงร่วมแรงร่วมใจหารายได้สมทบ
    ทลายแก๊งยาเสพ ติดข้ามชาติ ทั้งอเมริกันและออส เตรเลีย พบก่อคดีอุ้มฆ่าอดีตสมาชิก เฮลล์แองเจิลเพราะขัดแย้งธุรกิจมืด
  • x-cite inside

    ในจำนวนร่าง พ.ร.บ.ที่ภาคประชาชนมีส่วนในการร่างและผลักดัน จนเกิดผลเป็นรูปธรรมต่อเนื่องมาจนถึงทุกวันนี้มีอยู่ไม่กี่ฉบับ และหนึ่งในนั้นก็คือ ‘พระราชบัญญัติสภาองค์กรชุมชน พ.ศ.2551’ ที่ส่งผลให้เกิดการจัดตั้ง ‘สภาองค์กรชุมชนตำบล’ ขึ้นมาแล้วไม่ต่ำกว่า 6,000 ตำบลทั่วประเทศ
    ปฏิบัติการทวงคืนพื้นที่สาธารณะป่าห้วยเม็กของชาวบ้านตำบลบ้านดง อ.อุบลรัตน์ จ.ขอนแก่น เมื่อไม่กี่เดือนมานี้ กลายเป็นข่าวโด่งดังไปทั่วประเทศ เมื่อชาวบ้านกลุ่มเล็กๆ สามารถต่อสู้เพื่อทวงคืนผืนป่าจากบริษัทเครื่องดื่มผสมเคเฟอีนที่มีอำนาจเงินตราและมีทุนมหาศาล เหมือนดังไม้ซีกที่งัดไม้ซุงได้สำเร็จ...
    นับเป็นอีกหนึ่งกิจกรรมดีๆ ที่เกิดขึ้นในโรงภาพยนต์เอสพลานาด ซีนีเพล็กซ์ รัชดาภิเษก โดยสำนักงานกองทุนสนับสนุนการสร้างเสริมสุขภาพ (สสส.) ร่วมกับภาคีเครือข่ายนำกลุ่มนักเรียน นักศึกษา ครู อาจารย์ ผู้ปกครอง กว่า 100 คน จัดกิจกรรมสร้างการเรียนรู้ผ่านการชมภาพยนตร์เรื่อง “ของขวัญ” ผลงานการสร้างสรรค์ของ 4 ผู้กำกับแถวหน้า "ปรัชญา ปิ่นแก้ว, นนทรีย์ นิมิบุตร, ก้องเกียรติ โขมศิริ, ชูเกียรติ ศักดิ์วีระกุล"