สถานการณ์ช่วงไฮซีซั่น

  • Thursday, October 5, 2017 - 00:00


    ในช่วง 9 เดือนแรกของปีอาจจัดว่าเหนื่อยกับการทำธุรกิจของหลายค่ายแล้ว แต่ช่วง 2 เดือนสุดท้ายก็ไม่น้อยหน้าไปกว่ากัน เมื่อขึ้นชื่อว่าหน้าขายหรือไฮซีซั่น ใครมีทีเด็ดและไฮไลต์ก็เชื่อว่าแต่ละค่ายคงงัดเอามาสู้กันเต็มกำลัง ยิ่งรายไหนยอดยังไม่ตามเป้าหมายก็ต้องออกแรงเยอะหน่อย มาดูแนวโน้มกันหน่อยว่าทิศทางจะเป็นเช่นไร เมื่อกำลังจะปิดยอดประจำปี 2560 กับเวลาอีกแค่ 2 เดือนสุดท้ายนี้

    หากถามว่าแต่ละแบรนด์สินค้าวางแผนการใช้งบประมาณดิจิทัลยังไง ในเรื่องนี้ “นรสิทธิ์ สิทธิเวชวิจิตร” ผู้อำนวยการฝ่ายขายและสื่อโฆษณา ไลน์ ประเทศไทย ระบุว่า ผู้ประกอบการวางแผนใช้งบดิจิทัลมีเดียผ่านทางไลน์ในช่วง 2 เดือนสุดท้าย (พ.ย.-ธ.ค.) ค่อนข้างมาก เนื่องจากในช่วงสองเดือนสุดท้ายของปี ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคออกมาจับจ่ายใช้สอย คาดว่าการใช้งบโฆษณาดิจิทัลผ่านไลน์จะใกล้เคียงกับไตรมาส 4 ของปี 2559 ที่ผ่านมา

    ส่วน ณัฐวิทย์ ผลวัฒนสุข กรรมการผู้จัดการ บริษัท แอลเอ็นดับเบิ้ลยูช็อป ผู้ให้บริการอี-มาร์เก็ตเพลสเว็บไซต์เทพช็อป (LnwShop.com) กล่าวเสริมว่า แนวโน้มผู้ประกอบการอี-คอมเมิร์ซ น่าจะเริ่มทำโปรโมชั่นอย่างรุนแรงในช่วงเดือน ธ.ค.นี้ มองว่าภาพรวมตลาดอี-คอมเมิร์ซในไตรมาสสุดท้ายจะเติบโตต่ำกว่า 20% จากปกติเติบโตโดยเฉลี่ย 20% ส่วนภาพรวมทั้งปีคาดว่าเติบโต 20% จากในปีนี้มีมูลค่า 2.4 แสนล้านบาท

    สำหรับธุรกิจในกลุ่มการท่องเที่ยว ในช่วงที่เหลือผู้ประกอบการมองว่าเศรษฐกิจยังมีปัญหา คนมีเงินน้อยลง แต่ยังมีความต้องการเที่ยว วีธีการก็จะเลือกการเที่ยวแบบต้นทุนต่ำ ส่วนคนไทยหันเที่ยวนอกหรือต่างประเทศเยอะขึ้นเพราะหลายๆ อย่างทำให้ราคาถูกลง แถมยังมีคนทำทัวร์ถูกๆ มาล่อต่อล่อใจผู้บริโภค ซึ่งบางครั้งทัวร์ในประเทศมองเผินๆ ราคาดูสูงเมื่อเทียบกับทัวร์ต่างประเทศ เพราะราคาตั๋วเครื่องบินในประเทศค่อนข้างสูงมาก เนื่องจากปีนี้ฝนตกเยอะมาก คนเลยเที่ยวไทยน้อยลงช่วงโลว์ซีซั่น สายการบินในประเทศหลายสายการบินก็ต้องพยายามเพิ่มยอดปลายปีช่วงไฮซีซั่นแทน ทำให้ราคาในประเทศดูสูง คาดว่าน่าจะสูงขึ้นประมาณ 10% ขึ้นอยู่กับการแข่งขันรุนแรงขนาดไหน ได้คนน้อย ดีกว่าไม่ได้เลย บางสายอาจแข่งขันราคา

    ส่วนรายได้ยังกระจุกเหมือนเดิม แถมตอนนี้ผู้ประกอบการยังบอกอีกว่า นักท่องเที่ยวจีนยังคงไปเที่ยวเพื่อนบ้านเยอะขึ้นเรื่อยๆ ทัวร์จีนเขาขายเวียดนาม หรือไม่ก็มาเลเซียกันกระจาย โดนแบ่งเค้กไปเยอะมากพอสมควร ในปีนี้แย่กว่าปีก่อนๆ อยู่ช่วงเทรนด์ขาลงชัดเจน นับว่าเหนื่อยหนักในรอบ 5 ปี เพราะความมั่นใจในการใช้จ่ายของผู้บริโภคบวกกับเรื่องที่คนเที่ยวกันเองมากขึ้นเพราะเทคโนโลยีและการแข่งขันรุนแรง แต่กลุ่มคนสูงอายุ หรือครอบครัวที่เน้นคุณภาพมากกว่าราคายังมีกำลังซื้อดี

    ส่วนธุรกิจโรงแรม ผู้ประกอบการก็มองว่าในเดือน พ.ย.นี้ อารมณ์ผู้บริโภคน่าจะดี ไม่ซบเซาเหมือนปีที่แล้ว แต่แน่นอนว่าคนไทยไปเที่ยวต่างประเทศเยอะ เพราะเงินบาทแข็ง เรื่องนี้ปฏิเสธไม่ได้ ขณะที่สถานการณ์ต่างชาติมาไทย ทางยุโรปยังไม่ปกติ คงเป็นนักท่องเที่ยวจีนที่ทะลักเข้ามา รวมๆ แล้วในปี 2560 ไม่ได้โตสองหลักแน่ๆ จากเมื่อสัก 5 ปีก่อนเติบโตกันได้กว่า 10% มาตลอด น่าจะเป็นปีแรกที่ไม่สองหลัก การปรับตัวและกลยุทธ์ช่วง 2 เดือนสุดท้ายคงเน้นเรื่องบริการการเสนอขาย ต้องเป็นโทเทิลเอ็กซ์พรีเรียส ควบคู่กับทำโปรโมชั่น เนื่องจากนักท่องเที่ยวเช็กราคาได้ง่ายผ่านโทรศัทพ์ตลอดเวลา เปรียบเทียบได้ดีกว่าอดีต

    ปิดท้ายกลุ่มธุรกิจร้านอาหารของกินของใช้ กำลังซื้อในแต่ละพื้นที่ค่อนข้างจะแตกต่างกัน บางแห่งกำลังซื้อยังดีอยู่ ติดแค่ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคค่อนข้างคิดเยอะกันสักหน่อย จะซื้ออะไรกันทีก็พิจารณามากกว่าเดิม ต้องการจับจ่ายให้กับแบรนด์และสินค้าที่มีความคุ้มค่าที่สุด แต่ถ้าแบรนด์ไหนติดตลาดเป็นอย่างดีแล้ว ก็ยังพอเดินได้ และช่วง 2 เดือนสุดท้ายก็เตรียมจัดโปรโมชั่น ลด แลก แจก แถม บวกกับครีเอตกิจกรรมใหม่ๆ เพื่อสร้างความสนใจ และดึงดูดลูกค้าให้เลือกใช้จ่ายแบรนด์ของตัวเองให้มากที่สุด.

    รุ่งนภา สารพิน

    LEAVE A REPLY

    0 Comments

  • เปลว สีเงิน

    ผมว่าพิลึกนะ!? ที่ "อุทยานราชภักดิ์" นี่ กระดิกทำอะไรเป็นไม่ได้ เป็นต้องมีคนจ้องจับผิด-จับถูก "โกงมั้ง?" แทบทุกครั้งไป นี่ก็อีก............ ศูนย์การทหารราบ ค่ายธนะรัชต์ ประจวบฯ สร้างห้องน้ำ สร้างอาคารร้านค้า ที่อุทยาน รองรับคนมาสักการะเฉลี่ยวันละเป็นหมื่น ก็มีคนตั้งข้อสังเกต งบก่อสร้าง ๑๕ ล้าน แพงเว่อร์ ไม่โปร่งใสมั้ง...ประมาณนั้น!
  • บทบรรณาธิการ

    ถือได้ว่ายังเป็นสถานการณ์พยากรณ์อากาศที่ต้องติดตามกันอย่างใกล้ชิดสำหรับประชาชน โดยเฉพาะปริมาณน้ำฝนในช่วงระยะเวลานี้ ที่จะส่งผลกระทบต่อประชาชนทั่วทุกภาคประเทศไทย
  • เอ็กซ์-ไซท์

    ผู้สื่อข่าวรายงานว่า เมื่อคืนที่ผ่านมา ร.ต.อ.ศักดิ์ชาย กิตติอุดมพันธ์ รองสารวัตรสอบสวน สภ.นางรอง จ.บุรีรัมย์ ได้รับแจ้งเกิดเหตุฆาตกรรม ที่บ้านเลขที่ 57 หมู่ 2 บ้านโคกยาง ตำบลก้านเหลือง อำเภอนางรอง
    นายอำเภอท่าแซะ ชุมพร สั่งการเร่งจับหมีโดยเร็วหลังชาวบ้านผวาหนัก เจ้าหน้าที่อนุรักษ์สัตว์ป่าวางกรงเหล็กกับดักขนาดใหญ่พร้อมติดตั้งกล้องวงจรปิด คาดไม่เกิน 5 วันรู้ผล
    ตำรวจเตือนนำภาพพระเมรุมาศมาพิมพ์บนเสื้อจำ หน่ายเป็นการมิบังควร ผิดกาลเทศะ วอนประชาชนไม่ซื้อมาสวมใส่ประดับร่างกาย
  • x-cite inside

    บรรยากาศแห่งความทรงจำ ความรู้สึก และหัวใจที่สำนึกในพระมหากรุณาธิคุณของเหล่าพสกนิกรไทยที่มีต่อพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช นับเป็นปรากฏการณ์ที่ยิ่งใหญ่ ก่อให้เกิดการหลอมรวมใจของคนไทยในการ “ทำดีตามรอยพ่อ” เพื่อแปรเปลี่ยนความโศกเศร้า ความอาลัยรัก ให้เป็นพลังในการสานต่อพระราชปณิธานในพระองค์ท่าน
    นางพัชราภรณ์ อินทรียงค์ ปลัดสำนักนายกรัฐมนตรี เปิดเผยว่ารัฐบาลได้ทำบัตรเชิญสำหรับผู้เข้าร่วมงานทั้งชาวไทยและชาวต่างประเทศ ในพระราชพิธีถวายพระเพลิงพระบรมศพพระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดช บรมนาถบพิตร ในวันที่ 26 ต.ค.นี้ โดยจัดพิมพ์จำนวน 5,000 ใบ
    เวียนมาบรรจบครบวาระ 1 ปี ในวันที่พระบาทสมเด็จพระปรมินทรมหาภูมิพลอดุลยเดชเสด็จสวรรคต แต่พระองค์ยังทรงสถิตอยู่ในหัวใจของประชาชนชาวไทยทุกดวง