นมพร้อมดื่มโตต่ำสุดรอบ10ปี โฟร์โมสต์เร่งเครื่องโค้งสุดท้าย

  • Thursday, September 14, 2017 - 00:00

    ตลาดนมพร้อมดื่มโตต่ำสุดในรอบ 10 ปี “ฟรีแลนด์คัมพิน่า” เร่งเกมโค้งสุดท้าย อัดงบการตลาด 100 ล้านบาท กระตุ้นยอดโต 5% พร้อมเทงบอีก 1,000 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิต

    นายวิภาส ปวโรจน์กิจ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์นภายใต้แบรนด์ "โฟร์โมสต์" เปิดเผยว่า ภาพรวมตลาดนมพร้อมดื่มครึ่งปีแรก 2560 ที่ผ่านมา พบว่ามีการติดลบประมาณ 3% จากมูลค่า 6.1 หมื่นล้านบาท นับว่ามีอัตราเติบโตต่ำสุดในรอบ 10 ปี มีปัจจัยจากสภาพเศรษฐกิจ เนื่องจากผลิตภัณฑ์นมเป็นหนึ่งในสินค้าอุปโภคบริโภคระดับแมส ที่ต้องพึ่งพากำลังซื้อจากผู้บริโภคกลุ่มดังกล่าว แต่ตอนนี้ยังชะลอตัวอยู่

    สำหรับแนวทางการดำเนินธุรกิจช่วงไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ บริษัทเตรียมเงินทำกิจกรรมเชิงรุกกว่า 100 ล้านบาท โดยเฉพาะผลิตภัณฑ์นมเด็กที่เติบโตมากสุดในตลาด และยังทำให้ครึ่งปีแรกบริษัทโตได้ 3% ซึ่งได้มีการอัพเกรดนมโฟร์โมสต์ โอเมก้า พร้อมกับเผยแพร่โฆษณาผ่านช่องทางต่างๆ จากก่อนหน้าค่อนข้างเงียบ เพื่อผลักดันยอดขายตลอดปีโต 5% จากปี 2559 ปิดไปราว 1.4 หมื่นล้านบาท

    ขณะเดียวกันบริษัทยังมีแผนการลงทุนระหว่างปี 2561-2563 ด้วยงบประมาณกว่า 1,000 ล้านบาท ขยายกำลังการผลิตเพิ่มอีก 30-40% ในกลุ่มผลิตภัณฑ์นมยูเอชที, นมข้นหวาน และนมข้นจืด เพราะที่ผ่านมาบริษัทไม่ได้ทำเพียงแค่ตลาดในประเทศไทย แต่ยังส่งออกไปยัง สปป.ลาว และกัมพูชา ที่คาดว่าปีนี้จะมียอด 1,000 ล้านบาท รวมถึงยังซัพพลายนมยูเอชทีและนมข้นไปยังฮ่องกง ตอนนี้กำลังจะซัพพลายนมยูเอชทีให้มาเลเซีย จึงจำเป็นต้องเพิ่มไลน์การผลิตใหม่ที่ปัจจุบันใช้ไป 70-80% แล้ว

    “ปัจจุบันเราคงไม่เห็นภาพรวมตลาดนมในเมืองไทยเติบโตเหมือนอดีต การมีตลาดต่างประเทศก็มีส่วนช่วยธุรกิจ เห็นได้จากที่ผ่านมาเติบโต 20% ตั้งเป้าว่าภายในปี 2563 จะผลักดันยอดขายใน สปป.ลาว และกัมพูชา เพิ่มขึ้นเป็น 3 เท่าตัว เมื่อเทียบกับ 5 ปีก่อนหน้า ผ่านสินค้าใหม่ โฆษณา และเร่งให้ความรู้กับผู้บริโภคในตลาดดังกล่าวเกี่ยวกับข้อดีของการดื่มนม” นายวิภาสกล่าว

    อย่างไรก็ตาม บริษัทยังอยู่ระหว่างการพิจารณาเพื่อนำผลิตภัณฑ์กลุ่มอื่นเข้ามาในประเทศไทยมากยิ่งขึ้น.

  • เปลว สีเงิน

    เอ้า...ไม่ต้องทะเลาะกันว่า "ยิ่งลักษณ์" อยู่ไหน? เมื่อวาน เว็บไซต์ "ไทยรัฐ" ออนไลน์ ภาพ-ข่าว ว่า "วันที่ ๒๕ ก.ย. น.ส.แพทองธาร ชินวัตร บุตรสาวคนเล็ก พ.ต.ท.ทักษิณ ชินวัตร อดีตนายกรัฐมนตรี โพสต์เฟซบุ๊ก เป็นภาพถ่ายคู่กับนายทักษิณ โดยสิ่งที่น่าสนใจ คือเงาสะท้อนที่แว่นกันแดด ซึ่งคลับคล้ายคลับคลาหน้าตาเหมือนกับหญิงสาวคนหนึ่งที่หายตัวไป
  • บทบรรณาธิการ

    มีข้อน่าห่วงใยในพื้นที่จังหวัดชายแดนภาคใต้ ทั้งภัยร้ายทางตรงจากสถานการณ์ความไม่สงบในพื้นที่ ที่ปะทุขึ้น และภัยแทรกซ้อนที่กำลังส่อเค้าแววความรุนแรงในอนาคต ของเหตุความขัดแย้งที่ประชาชนลุกขึ้นมาต่อสู้คัดค้านโครงการขนาดใหญ่ของรัฐ ที่จะนำมาสู่ปัญหาซ้อนทับที่เพิ่มอันตรายมากยิ่งขึ้น และเชื่อมโยงกันอย่างมีนัยสำคัญ กับกระบวนการสันติภาพในพื้นที่
  • เอ็กซ์-ไซท์

    กวาง-อรการเดินหน้าเข้าแจ้งความตำรวจดำเนินคดีเพจดังกล่าวหาเป็นมือที่ 3 ทำให้ครอบครัวแอฟ-สงกรานต์แตก แยก
    อดีตพิธีกรรายการท่องเที่ยวที่ออกเดินจากเชียงรายมุ่งสู่พระบรมมหาราชวังถึงลำปางแล้ว ขณะที่หนุ่มปัตตานีร่วมเทิดพระเกียรติเดินถึงสงขลา
    ฆาตกรทมิฬบุกวัดสุมังคลารามในตัวเมืองสกลนคร ใช้ค้อนทุบหัวหลวงปู่บู่เกจิดังมรณภาพ ตำรวจพุ่งเป้าชิงทรัพย์ คุมตัวอดีตพระลูกวัดที่มีประวัติพัวพันยาเสพติดสอบเครียด ชาวบ้านรู้ข่าวร่ำไห้
  • x-cite inside

    สร้างกระแสให้ชวนคิดสำหรับภาพของแม่โพสต์รูปกระเป๋านักเรียนหนัก 6 กิโลกรัมบนเครื่องชั่งของลูกสาวเรียน ป.1 พร้อมตั้งคำถามกับตัวเองในทำนองว่า ..เด็กเล็กขนาดนี้จำเป็นต้องสะพายกระเป๋านักเรียนจนหลังแอ่นหรือเปล่า??? หรือเป็นเพราะระบบการศึกษาที่ต้องการให้เด็กเล็กๆ มีความรู้มากขึ้นตั้งแต่อายุน้อยกันแน่!!!
    เป็นเรื่องเป็นราวกัน ให้ได้ยิน ให้ได้เห็นกัน จนต้องตั้งคำถามว่าสังคมไทยมาไกลกันขนาดนี้ได้อย่างไร?? เพราะแม้กระทั่งเด็กตัวเล็กตัวน้อยก็ไม่พ้นชะตากรรมถูกละเมิดคุกคามทางเพศ หรือแม้แต่อยู่ในที่ทำงาน สถานที่ราชการแท้ๆ ก็ยังถูกเจ้านายหยอกล้อเอาเปรียบ ล่าสุดอยู่ในคอนโดมิเนียมก็เกือบถูกคนใจโฉดบุกรุกเข้าไปข่มขืน
    เครื่องดื่มแอลกอฮอล์กำลังสร้างปัญหาให้คนในหลายประเทศเกือบทุกเพศทุกวัย โดยเฉพาะกลุ่มเยาวชนที่นับวันจะเพิ่มจำนวนนักดื่มหน้าใหม่ขึ้นเรื่อยๆ ด้วยปัจจัยทางสังคมเอื้ออำนวย และแผนการตลาดจากเครื่องดื่มน้ำเมาในรูปแบบต่างๆ